Segmentul de carne de pui fără antibiotice continuă să crească în România, pe fondul interesului tot mai mare al consumatorilor pentru produse sigure și de calitate superioară. În prezent, carnea de pui fără antibiotice reprezintă aproximativ 15% din totalul pieței, iar ponderea acesteia ar putea crește la 17–18% în perioada următoare. În acest context, Puiul de Crăiești, brand deținut de Poultry Investment, anunță lansarea unei noi campanii de comunicare dedicate gamei premium „Zero Antibiotice Folosite Vreodată”.
Potrivit estimărilor interne ale Poultry Investment, segmentul cărnii de pui fără antibiotice va continua să se dezvolte și în 2026, atât în volum, cât și în valoare. După un nivel estimat la circa 85.000 de tone în 2025, piața ar putea ajunge la 92.000–95.000 de tone în acest an, ceea ce indică o creștere de aproximativ 8–10%. În paralel, valoarea totală a segmentului este așteptată să urce cu 10–15%.
Gama „Zero Antibiotice Folosite Vreodată” se adresează consumatorilor care caută produse sigure și transparente, garantând că păsările sunt crescute fără utilizarea antibioticelor pe parcursul întregului ciclu de creștere. Această promisiune este susținută de certificarea oferită de RINA, un organism internațional independent specializat în audit și testare. Certificarea confirmă respectarea standardelor declarate și oferă un plus de încredere pentru consumatori.
Noua campanie propune o abordare diferită, inspirată din stilul clasic de comunicare, mizând pe un mesaj unitar și ușor recognoscibil. Elementul central este un refren memorabil, construit pentru a transmite, într-un mod accesibil, beneficiile produsului.
Execuțiile creative sunt realizate în jurul conceptului THE PUIUȚ — un cvartet care transmite mesajul campaniei într-un format video cu influențe retro, gândit pentru mediul online și pentru un public aflat permanent în mișcare.
Prin această abordare, campania își propune să simplifice procesul de alegere la raft, oferind consumatorilor un reper clar atunci când optează pentru produse din gama Puiul de Crăiești.
